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进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用（如便宜的五金商品），又可以起到重要的作用（如对化妆品）。 有一些包装是闻名于世的：如“可口可乐”的瓶子，“雷格”女用连裤袜，蛋形容器。许多营销人员把包装化（Packaging）称为第五个P，前面四个P分别为价格（Price），产品（Product），地点 (place) 和促销（promotion）统称：4P。

一种商品能否有良好的销售业绩必须经过市场的检验。在整个市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的**情绪，在消费者**眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败，没有彰显力的包装会让消费者一扫而过。随着我国市场经济的不断发展和完善，广大消费者已日趋成熟和理性，市场逐渐显露出“买方市场”的特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装设计遇到前所未有的挑战，驱使产品的包装把握大众的消费心理，朝着更加科学、更高层次的方向发展。

伴随着互联网企业的不断发展，品牌包装战略应用显得越发的广泛，品牌包装的影响力也在不断扩大，所受关注更加显而易见，因此积极探索和创新品牌包装策略，深化企业进行更好的发展，整体提高企业的市场竞争力度，显得更加重要。

消费者在面对新的产品时，一般都是先从产品品牌包装形象上去了解产品的功效与作用，然后再与同类产品相比， 品牌包装设计直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。因而掌握一些必要的产品品牌包装技巧更有利于产品的推广与营销。那么，企业怎样才能做好产品的品牌包装呢？

包装的设计原则：包装具有宣传产品，提升产品形象、促进销售的功能。

产品包装在现代市场营销活动中具有重要的地位和作用。目前，市场已具有“客户需求多元化、**争夺国内化、产品竞争白热化、产品同质化”的趋向。由于产品和包装的开发与设计是以市场与消费者需求为导向的，因此设计师必须介入市场，将包装设计纳入到市场营销的背景中去、在包装设计各个环节中不断增强市场营销意识，以求设计出顺应市场和目标消费者需求的**包装。我们要对产品“包装”出新“卖点”，形式独特才能强化产品的卖点，吸引顾客眼球。同样的产品，形式不同也会给顾客造成品质不一样的感觉。有人曾经做过一次实验，把同样的洗涤剂装入形

新产品往往是促进公司利润增长的基石， 对于一个新的产品概念，几乎每个公司都会投入大量的资金去培育，尤其是在产品发展、潜在消费者调查和预期回报三个方面。而**终让计划变成现实必然是**的消费者购买环节，引起消费者情感共鸣的产品呈现是消费者挑选与购买决定时影响**重要的因素。

顾名思义，人靠衣装佛靠金装，包装设计可以将人和事物打扮好看或尽力帮助他人在某方面做到完美和**， 把一个平庸的人或一个不起眼的物品经过包装后以一个完美的姿态或一个璀璨又惊艳的状态呈现在大众眼前， 所以这世上的人和物都离不开包装。