企业线上生态研学中心

在网络时代，刷微博热门话题，刷微信爆款文章已经是司空见惯了。正是如此，话题营销才成为很多品牌常用的营销技能：为产品制造一个话题，然后扩散、传播它，引发观众自发的转载、传播，**达到四两拨千斤的传播效果。那么，话题营销应该怎么做呢？

事件营销是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果。是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效益、广告效益、公关关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

首先，我们来举一个事件营销案例： 在春节期间，今日头条在长沙、沈阳均打造了一趟发财红包专列，该专列一共设计了6个主题车厢和30组创意插画，整个地铁营造了浓厚的过节氛围。值得一提的是，今日头条的专列打造了518我要发财运车厢、521我爱你爱情车厢、1799一起久久友情车厢、818抱一抱亲情车厢、837不气生佛系车厢、666溜溜溜给力车厢…… 这些车厢均结合不同数字的组合内涵，从爱情、友情、亲情等话题角度切入，融入了来年的美好祝愿。此外，今日头条还在车厢内设计了与“发”字财神的互动区，大大调动地铁族拍照兴

如今，话题营销早已成为了互联网营销中**快捷、影响力**的营销方式之一，诸多企业也纷纷加入到话题营销的队伍中来，但是新接触话题营销的企业，对于话题营销的很多概念比较模糊，比如：企业引入话题营销的**终目的是什么？开展话题营销时普遍采用的运作模式有哪些？又该如何将话题铺开、渗入从而达到提高推广企业知名度的作用？世界工厂网线上生态学院品牌传播专员就有关话题营销的各个概念跟各企业营销策划人员做一下交流。