提到话题营销,很多人会先想到博客与博主。其实话题营销不都是单纯的博客营销,还包括社区营销、口碑营销、媒体报道以及软文营销等。其实无论是哪种营销,都有需要注意的方面,和小编一起来了解一下吧。
通常来讲,话题营销就是注重消费者口碑力量,充分利用媒体资源的力量来吸引消费者。消费者用着你的产品或者享受着你的服务觉得不错,会告诉他的周围亲密的人,同样地他周围的人也会告诉周围的人,如此一来,企业的口碑就传播开来。但是如果你的企业发生了什么重大的事情,同样周围也有人做如上传播。那么应该如何借助这种传播方式来提升企业自身知名度呢?
互联网高速发展的大环境下,事件营销充斥着人们生活的方方面面,大到企业、小到个人,都在借助互联网这个巨大工具来打造自己的品牌、宣传自己的形象。各种形式的炒作也在每时每刻充斥着观众的视野,那么对于企业来说怎么可以借助炒作来使自己的产品在众多炒作大军中独树一帜呢?
热门话题就是公众人群关注的话题,可以引起广泛的关注和讨论。另外可以让阅读者和公众媒体自主转发和扩散话题内容,提高此话题的讨论度和关注度。企业可以在互联网通过微博、贴吧或者其他社交媒体来制造话题,并且通过公众及其他媒体的参与讨论以达到营销宣传的目的。其核心是,“我有话题,等你来发现、讨论、扩散”,这可以认为是一种“勾引”媒体传播的营销方式。那么,企业通过微博制造话题来做营销可以从哪些方面入手呢?
事件营销是现今很多企业惯用的手段,而且成功营销的案例也多不胜数,大多数企业都信赖用新媒体的力量进行传播,比如说网络传播。世界工厂网线上生态学院对事件营销案例对比分析后发现,**近几年成功的事件营销,有不少是用“争议话题”为由头唱反调,目的就是要吸引人们的眼球过来,然后就是有理有据的将争议进行分解,让其演变成为病毒式的全民转发,在这一传播过程中将品牌文化企业形象传递出去。