在如今炒作泛滥的年代,你所关注的一件事、一个人都有可能是有组织、有安排的精心策划。如果你是个明白人,那么你就一眼而过,笑笑了之;如果你看不出其中玄机奥妙,那么你就会被成为“水军”,参与舆论。 我们知道,打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多,品类多,同品类产品更多的社会,如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜,引人耳目,提高名气,这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦,**终把公众注意力转化为销售额,提升品牌资产的**方式。
话题营销就是借助或者创造一个话题,然后将企业的品牌、产品或服务植入其中,产生一定的市场传播力,**终推动产品、服务或品牌被更多人关注和感知,说起来简单,但是做起来就比较难了,特别是对于制造业企业来说,更是难上加难。
事件营销是现今很多企业惯用的手段,而且成功营销的案例也多不胜数,大多数企业都信赖用新媒体的力量进行传播,比如说网络传播。世界工厂网线上生态学院对事件营销案例对比分析后发现,**近几年成功的事件营销,有不少是用“争议话题”为由头唱反调,目的就是要吸引人们的眼球过来,然后就是有理有据的将争议进行分解,让其演变成为病毒式的全民转发,在这一传播过程中将品牌文化企业形象传递出去。
热门话题就是公众人群关注的话题,可以引起广泛的关注和讨论。另外可以让阅读者和公众媒体自主转发和扩散话题内容,提高此话题的讨论度和关注度。企业可以在互联网通过微博、贴吧或者其他社交媒体来制造话题,并且通过公众及其他媒体的参与讨论以达到营销宣传的目的。其核心是,“我有话题,等你来发现、讨论、扩散”,这可以认为是一种“勾引”媒体传播的营销方式。那么,企业通过微博制造话题来做营销可以从哪些方面入手呢?